Le Responsable de Plan Média est responsable de l’optimisation d’une campagne publicitaire. Il doit assurer sa visibilité tout en optimisant les coûts. Pour ce faire il réalise une étude du produit, rentre en relation avec le service commercial de l’annonceur, il affine les objectifs de campagne, le budget et la politique commerciale. Une fois les objectifs définis, le Responsable de Plan Média met en place une stratégie média, ou plan média, afin de détailler la stratégie adoptée, de définir le média, le support et d’évaluer le coût total des espaces. Il s’assure ensuite de la réalisation et analyse les résultats.